Por: Ary Portugal

Desde os primórdios, o homem relaciona-se com as cores de forma muito peculiar. As pinturas rupestres, feitas nas rochas, usando o ocre para executá-las (gordura vegetal e animal), confirmam uma relação mais antiga do que podemos supor. Alguns estudos apontam para a possibilidade de algumas dessas pinturas terem por volta de 50.000 anos.

As cores são usadas para transmitir sensações, emoções, ou seja, servem como forma de expressão. A ausência de cores pode ser encarada como tristeza enquanto a presença pode trazer uma sensação de alegria. Na psicologia, existem estudos científicos sobre a influência das cores no comportamento humano. Na publicidade, as cores são meticulosamente usadas para despertar desejos e sensações em seu público alvo, baseada nos estudos psicológicos.

Marshal McLuhan, um ícone nas teorias da comunicação, afirmou: “Todas as mídias são modelos subliminares”. Quando se trata da aplicação de cores na comunicação de modo geral, tal afirmação é incontestável. A escolha de cada cor, como em um cartão de visita, logomarca ou folder, por exemplo, traz consigo uma mensagem subliminar para que a idéia seja transmitida e assimilada de forma eficaz.

Cada cor tem seu apelo, seu significado. Saber disso é o primeiro passo. Logo, conhecer o significado de cada cor é indispensável na hora de criar o material gráfico para uma empresa. Desde a logomarca até o cartão de visita, a escolha certa das cores faz toda a diferença.

Significado das cores

Preto – Mistério e fantasia, trazendo consigo uma idéia de sofisticação e luxo. Dignidade, austeridade e seriedade. Para serviços e produtos de segurança e proteção.

Branco – Pureza, calma e sinceridade. Traz a sensação de frio e limpeza. Utilizado para obter paz, harmonia e equilíbrio. Melhor para produtos do que para serviços.

Cinza – Indica discrição. Na publicidade, é muito usado para atitudes neutras e diplomáticas. Transmite estabilidade, sucesso e qualidade.

Bege – Cor que transmite calma e passividade. Remete ao clássico. Pode ser usado para passar sensação de antiguidade.

Vermelho – Aumenta a atenção, é estimulante, inovador. Desperta o senso de competitividade e abre o apetite. Paixão, força, calor e vitalidade. Para esportes, academias, escolas de dança, organizações políticas ou negócios de bens imóveis.
Laranja – Alegria, entusiasmo, disposição e otimismo. Pode ser usado em casos semelhantes ao vermelho, com resultado mais moderado. Para arquitetura, ferramentas e serviços para construção e serviços rápidos. Utilizado para produtos alimentícios e restaurantes, área gastronômica em geral.

Amarelo – Visível à distância, indica luminosidade. Inteligência, comunicação e bom humor. Todos os produtos e serviços de comunicação e indústrias de entretenimento, especialmente para vendas. Também utilizado para produtos alimentícios, restaurantes e área gastronômica.

Verde – Esperança, versatilidade, simpatia e renovação. Oferece uma sensação de repouso. Bastante utilizado por profissionais da área de saúde, loja de comidas naturais, produtos florais e higiene pessoal.

Azul – Sensibilidade, independência e tradição. Simboliza a lealdade, fidelidade, personalidade e sutileza. Para negócios, educação, serviços financeiros, negócios de altos investimentos que necessitem mostrar confiabilidade – por exemplo: vendas de carros.

Roxo – Prosperidade, nobreza, justiça, misticismo e respeito. Utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários.

Quando combinadas, duas ou mais cores podem agregar, potencializar ou anular o efeito desejado. Por isso, o equilíbrio entre harmonia e contraste é primordial